原標(biāo)題：民生直通車丨“618”購物節(jié)開啟，消費趨勢搶先看
2021年我國社會消費品零售總額達44.1萬億元，全國網(wǎng)上零售額達13.1萬億元。以線上消費為代表的新型消費已經(jīng)成為擴內(nèi)需穩(wěn)增長的重要抓手。
今年“618”購物節(jié)的帷幕已經(jīng)拉開，在經(jīng)濟下行壓力增大的背景下，各家平臺推出哪些提振消費舉措？消費展現(xiàn)出哪些新趨勢？
在河北童車玩具供應(yīng)鏈直播基地，主播在直播銷售童車（新華社發(fā)）
優(yōu)惠“組合拳”促進消費復(fù)蘇——
記者了解到，今年“618”，各家電商平臺紛紛加大優(yōu)惠促銷力度，促進消費加快復(fù)蘇。京東平臺推出限時秒殺、紅包雨等活動，并聯(lián)合北京、深圳等多個城市推出消費券，“618”開場10分鐘，多個品牌成交額破億元；拼多多在“618”期間將陸續(xù)發(fā)放30億元紅包，并聯(lián)合500多家品牌官方旗艦店推出“品牌專場”優(yōu)惠活動。
中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示，近年來，“618”已成為網(wǎng)絡(luò)零售的重要促銷活動，尤其在當(dāng)前消費受疫情影響增長乏力的情況下，各平臺推出大促優(yōu)惠，將成為聯(lián)動線上線下、刺激消費的重要抓手。
綠色低碳消費成新風(fēng)尚——
今年“618”，“綠色”成為消費關(guān)鍵詞。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“618”首輪預(yù)售期，線上平臺綠色節(jié)能商品走俏，新一級能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷售額同比分別增長68%、74%、159%；京東推出“青綠計劃”，為近百萬種優(yōu)質(zhì)綠色商品打上“綠色”標(biāo)簽，消費者購買綠色商品可享受更多優(yōu)惠；淘寶天貓宣布發(fā)起數(shù)項綠色低碳行動，傳遞綠色消費理念。
專家認為，消費的綠色轉(zhuǎn)型是收入水平提高后，人們對更好環(huán)境需要的體現(xiàn)，這一趨勢將給未來消費模式和全球經(jīng)濟社會發(fā)展帶來全面而深刻的變化。
中小商家數(shù)字化能力增強——
疫情發(fā)生以來，不少電商平臺發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，向廣大中小商家提供全鏈路服務(wù)，為助企紓困增添動力。今年“618”預(yù)售期間，京東電腦數(shù)碼開放平臺通過多項降本增效舉措，幫扶1500余家商家實現(xiàn)預(yù)售訂單額同比增長超100%；拼多多通過商品打標(biāo)、流量扶持等多項舉措，為受疫情影響嚴(yán)重的中小商家紓困解難。
中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍表示，“小店”是紓困幫扶的重要對象，電商平臺數(shù)字能力將有效帶動供應(yīng)鏈上下游企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)化、智慧化發(fā)展，有助于幫助中小微商家突破資金、技術(shù)、市場、人才等方面的制約。
新零售模式提供多元消費選擇——
如今的“618”，已經(jīng)是線上和線下的消費“合奏”，大量實體商業(yè)“云”上拓展銷售空間。銀泰百貨負責(zé)人介紹，“618”期間，銀泰百貨將實現(xiàn)喵街App、小程序等全渠道購買，還將組織40余場達人直播等活動；途虎養(yǎng)車開啟“618全民養(yǎng)車季”，升級“三年輪胎險”等系列優(yōu)惠產(chǎn)品，線上線下協(xié)同發(fā)力，激發(fā)汽車后市場消費潛力。
受國內(nèi)疫情多發(fā)頻發(fā)等因素影響，前4月我國社會消費品零售總額同比下降0.2%，但全國網(wǎng)上零售額仍保持3.3%的增長。聚焦餐飲、零售等重點行業(yè)，一系列促消費政策舉措密集出臺，激發(fā)線上線下消費潛力。
“新興消費是重要引擎，實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額近四分之一。我們將加快線上線下消費有機融合，鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景，培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新興消費?！鄙虅?wù)部副部長盛秋平說。（記者王雨蕭、王悅陽）
